大数据时代做好资源整合 两江新区“双创”企业

    移动互联网时代，广告应该怎么玩？让搜巴来告诉你。3月24日下午，入驻两江新区赛伯乐的创新企业重庆掌宝科技有限公司（下称“掌宝科技”）举行了旗下移动互联网广告平台——搜巴app3.7版本推广活动。搜巴2016项目说明会也同期举行，首次在重庆发起行业及区县代理招商，吸引50余本土公司及机构到场。

    2014年成立的掌宝科技目前分子公司、区域代理已经超过100家，今年将在重庆打造出搜巴样板市场，用互联网思维，让广告推送更精准、高效。

    掌宝科技活动现场

    精准大数据 给用户想看的广告

    进入移动互联网时代，广告平台也在不断拓展，从电视报纸、户外招牌，到电梯挂屏、手机小屏……广告载体多元化的时代，如何抓住精髓？

    掌宝科技招商总监肖雅芝道破玄机：“精准！”一边是解决广告主遍地投放却收效甚微的苦恼，为他们找到精准客户；另一边更让总在被动接收无用广告的用户们不再烦躁，精准推送给大家想看的广告。

    这一切在搜巴上的实现则归功于大数据。据介绍，掌宝科技在成立之初，就储备着一支由10多位海归博士组成的大数据团队。目前，这帮团队已具备企业数据采集、数据挖掘、数据清洗、数据标准顶层设计和数据建模等大数据全产业链的能力优势。

    “搜巴的精准广告一方面是基于用户主动填写的自定义菜单，包括性别、职业、喜好等信息；另一方面则是来自我们强大的大数据系统后台分析抓取功能，”肖雅芝介绍，精准广告以打接电话弹窗的形式直接推送至用户。举个例子，手机里装了搜巴的A小姐最近想要买包，老是在网上搜索包包的信息，那么她不光能被准确推送各种包包的广告弹窗，连哪些品牌、什么价位适合她，也可以由A小姐以往的消费记录与习惯中精准算出。“真正做到投其所好，也让我们的广告主实现精准投放，绝不浪费，” 肖雅芝表示。

    资源整合 积分、平台处处有商机

    不过在app死亡率高居不下的现实面前，如何让用户为了看广告下载一款app呢？这就引出了搜巴别具一格的商业模式——你看广告我送“钱”，还下不下？

    “确切地说，搜巴上看广告送的是积分，但1个搜巴积分的价值等同于现实生活中的1分钱，”肖雅芝介绍，除了看广告，读新闻、点美图、分享推荐等种种玩法都可以挣得积分。积分既可以到搜巴商城进行商品兑换和秒杀，也可以用来下注“抽红包”、“摇一摇”换流量……处处都是用武之地。

    积分之外，在新近升级的搜巴3.7版本中，看广告送的“钱”还新增了各种折扣、优惠券，甚至有机会获得上万元的房屋首付。其中，一个相当有趣的模块叫做“最实惠”。广告主不用支付广告费，以低于团购价为前提，直接承诺在搜巴上提供n份最低折扣；用户以1元或者2元的价格，在搜巴上购买折扣，线下到门店消费。对商家和消费者来说，或享受了免费的广告或拿到了折扣，都乐于接受；对搜巴来说，一方面可以赚取用户每份1元，10万份10万元，乃至百万千万的净利润；另一方面这也是吸引粉丝、具有分享传播价值的一个用户自动增长平台。

    “在积分模式的基础上，各个功能模块都对应着一个平台，平台之间相互依存而又彼此促进，完成了线上线下联动的整体闭环，共同构筑起搜巴全新的商业模式，”肖雅芝指出，软件中还接入了“58同城”、“滴滴出行”、“去哪儿网”的应用页面，以及搜巴自有的 “公益”、 “粉丝俱乐部”等运营项目，只需下载一款“搜巴”，即可满足用户出行购物、旅行点餐等种种需求，“真正实现一款APP行走江湖。”

    招商引资 打造重庆样板市场

    据介绍，掌宝科技与搜巴诞生于2014年4月。一年后，搜巴收获了一千余万“巴粉”，发展分子公司、区域代理100余家，遍及全国各地。

    但2015年是搜巴的沉淀之年。这一年，搜巴数次迭代，对其目标人群、功能定位都进行了同步调整。肖雅芝告诉记者，升级后留存的搜巴粉丝虽然数量有所减少，保持在500万左右，但他们更有消费力、更高活跃度，这些对于广告主和软件本身都是更好的结果。

    “进入2016年，我们的一大规划就是要在重庆打造出搜巴样板市场，为全国的各分子公司做出示范，”肖雅芝表示，虽然搜巴发源于重庆，但此前的战略多偏重全国的布局，反倒是没顾上重庆本土的落地运营。“今年我们也特别成立了重庆分公司，直属总部，将着力发掘运营好重庆市场。”

    掌宝科技只是两江新区正在蓬勃成长的“双创”企业的一个缩影。在2010年成立之初，两江新区就被赋予了长江上游创新中心的功能定位。按照“搭平台、聚人才、重服务、促发展”的工作思路，新区不断完善创新创业环境，建设了一批在众创空间，目前已经有4家入选国家级众创空间。